添加日期：2011年8月8日 閱讀：993
社會不斷地進步著,互聯(lián)網也成了人們生活中的必需品,這樣的社會環(huán)境促進了很多醫(yī)藥招商企業(yè)招商模式的多樣化,網絡招商也成為如今醫(yī)藥招商市場的主流。此外,醫(yī)藥招商**表示,相較于其他網站和論壇,更具醫(yī)療專業(yè)性和**性,還是進行搜索引擎營銷以及網絡事件招商的**之地。對于藥企做網絡招商來說,應該做到下述三點,從而讓企業(yè)招商上一個臺階,更好的利用網絡招商營銷,讓企業(yè)走向成功。
網絡招商對于各行各業(yè)早已不是陌生詞匯,但在認知和實踐層面卻水平參差不齊。許多醫(yī)藥招商企業(yè)對網絡招商了解不深入,例如將網絡招商局限在網絡廣告,只看到在此層面網絡媒體的**性遜于傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、雜志等媒體,卻未看到網絡媒體具有其他諸多傳統(tǒng)媒體所不及的優(yōu)勢,在實踐中往往忽視網絡招商的力量。也有醫(yī)藥企業(yè)網絡招商了解不全面,運用不足,力道不對,結果導致事與愿違,繼而再次投向高成本的傳統(tǒng)媒體。
網絡媒體具有信息量大、交互性、全球性、及時性、多媒體形式傳播等多方面的優(yōu)勢。網絡招商的方式也非常多樣化,搜索引擎、微博、博客、電子郵件、口碑營銷、事件營銷等等難以盡數。本文基于各種方式的特點,篩選出對于醫(yī)藥招商企業(yè)非常基礎但也非常重要的兩方面,即企業(yè)網站和行業(yè)信息網站,這兩方面在網絡招商中出現(xiàn)較早,然而其潛力卻沒有得到極盡挖掘,對于某些醫(yī)藥企業(yè)來說,甚至像塊雞肋,但事實上,其中大有可為。
*常見的網絡推廣。從形式上講,是通過網站上的廣告橫幅、文本鏈接或多媒體等方法在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告。從內容上又可分為:網絡圖像廣告、網絡聯(lián)盟廣告、關鍵詞廣告和數據庫營銷。目前,對于醫(yī)藥招商企業(yè)來說,所選擇網絡媒體不光要有流量,還要有集中的客戶群體,同時,*好還有消費需求和虛擬購買環(huán)境。兼具以上特點的網絡媒體就并不多了。醫(yī)療行業(yè)網站可算是非常好的選擇。
以有問必答網為例,由于擁有占據醫(yī)療行業(yè)優(yōu)勢的醫(yī)生及患者資源,使得醫(yī)藥招商企業(yè)的客戶群體很集中;由于每日醫(yī)患問答量極高,互動性很強,更易于把握需求動向。網絡公關就是基于互聯(lián)網開展公關活動。醫(yī)藥招商網解析網絡傳播與傳統(tǒng)傳播相比,具有個性化、互動性、信息共享化和資源無限性等方面的突出特征�；谶@些特征,網絡公關通常包含信息反饋、溝通協(xié)調、整合營銷以及危機處理等層面。網絡公關的具體方法有很多,例如網絡軟文傳播、論壇營銷、博客營銷、病毒式營銷、在線調查、網絡事件營銷等等。
一個出色的醫(yī)藥招商企業(yè)網站除了視招商覺效果配合企業(yè)形象之外,更重要的是功能和內容上對于訪問者具有吸引力,從而增加在訪問量的同時,也保證訪客粘性。各家醫(yī)藥企業(yè)網站在一些基本功能點,如產品展示、醫(yī)藥招商企業(yè)介紹、醫(yī)藥招商企業(yè)公告等等雖相同,但仍要表現(xiàn)出自身特色和突出內容。
責任編輯：張言 pndqq.cn 2011-8-8 18:01:56
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