娛樂(lè)產(chǎn)品的營(yíng)銷運(yùn)作方式

添加日期：2011年8月6日 閱讀：1186

    我們看到電影在推廣時(shí)經(jīng)常有大手筆,一會(huì)兒是導(dǎo)演、明星集體作秀,一會(huì)兒是以重金搞首映式。
    其實(shí),這種推廣手法蠻原始的。
    這兩年,電影的產(chǎn)品推廣才剛剛開(kāi)始,走的思路基本上是拿錢砸。
    娛樂(lè)界是*容易炒作的行業(yè),可還拿那么多錢去野蠻地砸市場(chǎng),然后玩兒的又都是一些懸念的東西,這是*初級(jí)的營(yíng)銷模式。
    當(dāng)然,這種營(yíng)銷方法還是比較實(shí)在的,只不過(guò)是一種簡(jiǎn)單的炒作方式和推廣方法,還是停留在廣告公司和策劃公司的簡(jiǎn)單的策劃層面上。
    那么,電影到底該怎樣去做營(yíng)銷呢?
    現(xiàn)在大家都是弄一個(gè)點(diǎn)子什么的,把它炒作出來(lái),這屬于賣特點(diǎn),沒(méi)有賣主體。換句話說(shuō),他們沒(méi)有分析這個(gè)電影的產(chǎn)品訴求點(diǎn),忽視了該電影的利益結(jié)果。因?yàn)?在營(yíng)銷里面一定是有主干的,一定是有概念的,而我們也一定要推概念。
    現(xiàn)在很多的影視公司恰恰不是推概念,只推形式。但是,只推形式就容易跟概念產(chǎn)生脫節(jié),就會(huì)造成現(xiàn)在這種結(jié)果。
    現(xiàn)在的電影慣用各種炒作的方式做宣傳,但是實(shí)際上拿出來(lái)的東西卻讓大家很失望,這會(huì)影響到中國(guó)電影的未來(lái)發(fā)展。
    這是肯定的!
    但是,如果概念對(duì)了,就沒(méi)有人會(huì)失望了。一個(gè)人餓了的時(shí)候,吃饅頭能解飽,吃面包能解飽,吃海鮮、吃龍蝦不一定解飽。也就是說(shuō),你的概念要對(duì)。當(dāng)你推廣的概念和你實(shí)際的產(chǎn)品概念不能不對(duì)接的時(shí)候,就會(huì)造成不同的結(jié)果出來(lái)。
    我舉個(gè)例子,不管是什么導(dǎo)演,你告訴大家說(shuō)這個(gè)東西懸而又懸,這個(gè)故事就是讓人感到有一種幻想。大家接受的時(shí)候,就覺(jué)得其實(shí)你告訴我了,這部作品就是這個(gè)樣子的,就不會(huì)有那么多的失望和怨氣了。
    所以,《無(wú)極》的問(wèn)題還是概念不對(duì)接的弊病,娛樂(lè)產(chǎn)品也存在很多錯(cuò)誤的營(yíng)銷運(yùn)作方式。
        責(zé)任編輯：張言    pndqq.cn    2011-8-6 14:34:59

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