保健品的發(fā)展趨勢

    添加日期:2011年5月4日 閱讀:1759

      “保健”是中國特有的詞語,由中華民族傳統的“養(yǎng)生”概念擴展延伸而來;保健品便是為了健康目的而研制的能起到保健作用的食品和用品,其功效在于增強人體抗病能力、保持健康或調整機體固有功能,以不斷臻于動態(tài)平衡,即修復失健狀態(tài),維護健康。
      自上世紀90年代以來,全球健康消費逐步攀升,對保健品的需求十分旺盛。之所以發(fā)展迅速主要原因是人民生活水平提提高,消費方式改變,使保健品產業(yè)發(fā)展有了契機,同時,多層次的社會需要為保健品提供的可以長期發(fā)展空間。中國的保健品行業(yè)起步追溯到20世紀80年代,雖然相比其他發(fā)達國家但是在短短的幾十年里,伴隨我國社會進步和經濟發(fā)展,保健業(yè)已經迅速成為一個獨立的產業(yè)。經過近十年的發(fā)展,可以看到保健品行業(yè)未來發(fā)展將呈現消費者層次擴張、網視的宣傳方式、保健品成為日常消費和保健品銷售模式專營化四大趨勢。
      中國保健品市場從20世紀80年代至今經歷了大起大落跌宕起伏的發(fā)展階段,中華五千年養(yǎng)生保健文化根基深厚、淵源流長,一經開發(fā),便不可收拾,企業(yè)蜂擁而上,產品魚龍混雜;中國人民富裕之后,開始注重生活質量,也有這方面的傳統意識,因而舍得投資換健康;幾千年流傳的養(yǎng)生文化破天荒地以工業(yè)化產品形態(tài)進入市場,生產經營經驗匱乏、科學依據未及論證,雖有實效,卻拿不出實據,加上無法可依,市場動蕩便不足為怪。
      由此,企業(yè)在沉思,科研在磨礪,政府在重視,消費者在觀望。
      目前醫(yī)藥保健品的營銷環(huán)境的變化,要求營銷企業(yè)和經銷商要用新的眼光來看待市場,要把握當前市場變化的趨勢和規(guī)律,通過對行業(yè)環(huán)境變化發(fā)展趨勢的分析,有利于醫(yī)藥保健品營銷群體準確把握行業(yè)變化的動態(tài)和方向,更好地指導新環(huán)境下的醫(yī)藥保健品營銷。
      新產品開發(fā)更加注重療效和技術含量
      新產品的開發(fā)是醫(yī)藥保健品市場發(fā)展的持續(xù)動力,只有在新產品開發(fā)上獲得突破,新產品才能在未來的市場出現爆發(fā)性的增長,而這種突破更多地體現在產品的使用效果上和科技創(chuàng)新上?v觀市場上的醫(yī)藥保健品,大多是互相模仿、跟隨下的市場結果,虛擬技術、杜撰概念、擴大療效宣傳是這類產品常用的營銷手法,這種“產品弱、營銷強”的營銷行為在短期內對市場進行過度挖掘,導致營銷環(huán)境的惡化和產品持續(xù)銷售難以為繼。營銷行為和產品價值不對等是當前醫(yī)藥保健品營銷中存在的主要問題,因此,在新產品開發(fā)上,要避免在同質化的產品中跳來跳去,要把新產品的使用療效和科技含量做為新產品開發(fā)的重要參考指標,只有從產品的實際使用價值上滿足消費者,新產品才能深深扎根于市場,成為推動醫(yī)藥保健品營銷的持久動力和市場發(fā)展的源泉。
      “高科技”并不是“皇帝的新衣”
      高科技保健品在相當長的一段時間內,充斥著國內的保健品市場,大大小小的保健品包裝都印制了“高科技”字樣。然而,不久之后,人們就發(fā)現,這些聲稱“高科技”的保健品不過是“皇帝的新衣”,看不見摸不著,實際上也不存在。
      出現這種情況的原因自然和保健品的火爆市場分不開,少數黑心商家把普通商品以次充好、濫竽充數,導致整個保健品市場都遭受了信譽危機,甚至出現整體的下滑趨勢。
      但是,消費者對于保健品的不理性消費也是不可忽視的原因之一。由于對于保健品的療效期望值過高,盲目聽信宣傳療效,對于廠家的生產資質、開辦歷史、生產規(guī)模等從不做調查研究,導致商家鉆了空子。由此來說,消費者才是*終主導市場的一方。
      現在,整個保健品行業(yè)經過各種洗滌已經逐漸趨于理性,消費者的消費觀念也有了很大的改觀,對于商家的各種資質了解也較為全面。經過這樣的行業(yè)洗禮,濫竽充數的行家無所遁形,而優(yōu)秀的商家也得到了充分的體現,有了更好的發(fā)展空間。
      致明德獲美國FDA自由銷售證書
      據悉,北京致明德量子生物科技有限公司作為一家自主研發(fā)、自有知識產權的民營企業(yè),在國家相關部門的支持下,先后向美國FDA、澳大利亞藥品管理局、新加坡共和國衛(wèi)生科學局遞交了申報文件和資料,展開了艱難的申報歷程———在歷經各種嚴格的檢測后,致明德牌吾清口服液和五清通體液,雙雙經過美國FDA認可的北卡羅來納州獨立檢測室的153項嚴格檢測,順利通過了美國FDA的認證,獲得美國FDA自由銷售證書。
      2010年3月,致明德牌吾清口服液通過澳大利亞藥監(jiān)局TGA當局69項嚴格檢測,和功能論證與療效評價,榮獲澳大利亞治療藥品批文,批準文號為:AUSL:168968。并*終確定主要功能為“人體臟腑系統排毒劑”。
      2010年10月1日,在荷蘭海牙市世界論壇會議中心舉行的“第七屆世界中醫(yī)藥大會”上,**參加世界中醫(yī)藥大會,致明德牌五清通體組合一舉囊括了世界中醫(yī)藥大會、全歐洲中醫(yī)藥學會聯合會共同頒發(fā)的“中醫(yī)藥繼承創(chuàng)新獎”,及世界中醫(yī)藥大會、荷蘭中醫(yī)藥學會共同頒發(fā)的“中醫(yī)藥走向世界貢獻獎”兩項大獎。
      致明德公司在創(chuàng)立之初就以“弘揚中國中醫(yī)藥文化”為己任,以“讓中醫(yī)本草制劑走向世界”為企業(yè)使命,以“用高科技打造五清通體組合、并推向國際”為經營思路,鋪就了一條中醫(yī)本草科技創(chuàng)新之路。
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            責任編輯:季蕓    pndqq.cn     2011-5-4 18:26:10

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