企業(yè)如何面對這個(gè)營銷至上的時(shí)代

添加日期：2011年4月21日 閱讀：1089

    現(xiàn)在似乎是一個(gè)營銷至上的時(shí)代,一個(gè)營銷可以創(chuàng)造神話又把營銷本身推向神話的時(shí)代!大家都在談營銷,仿佛不談營銷就是一種落后!不知道幾個(gè)營銷專業(yè)術(shù)語就顯得特別沒面子!大家都是言必稱營銷,煞有介事,一本正經(jīng),之乎者也,不亦樂乎!
    現(xiàn)在也似乎什么都需要營銷,大到國家、城市需要營銷,企業(yè)、品牌需要營銷、小到一個(gè)餐館、個(gè)人也要營銷!不知道從什么時(shí)候開始,我們就被淹沒在這種營銷江湖的汪洋大海之中了!   
    做產(chǎn)品的期待營銷能夠助自己的產(chǎn)品打開市場,為天下人所知,一個(gè)景點(diǎn)希望也來點(diǎn)營銷吸引多的游客,一個(gè)城市推出各種招牌牌加以宣傳,為的是招商引資,一個(gè)國家借文化之營銷來提升自己的“軟實(shí)力”! 
    大家都以營銷的名義存在著! 
    是的,不在營銷中爆發(fā),就在營銷中死亡!     
    營銷江湖雄偉壯觀,風(fēng)起云涌,各路好漢盡顯神通,一個(gè)個(gè)身懷絕技,你有**秘方,他有稀世奇藥,你可治疑難雜癥,他精通眼耳鼻喉,你是望聞問切,他是西式診斷,十八般武器樣樣精通,如是欲擒故縱終出來,你方唱罷我登場,營銷總有人才出,各領(lǐng)風(fēng)騷三幾年;好在中國足夠大,改頭換面一樣混!非**不足以自謂,惟**才顯偉略,大師滿天飛,高人隨處是,號稱一言一計(jì)興邦國,半個(gè)點(diǎn)子救企業(yè),化腐朽為神奇,能起死而回生;可上九天攬日月,可下大海撈鱉蝦,智比諸葛亮,才超劉伯溫;理論賽馬列,醫(yī)術(shù)通半仙;上知戰(zhàn)略規(guī)劃,下懂通路建設(shè),管理不在話下,培訓(xùn)一碟小菜;廣告非央視不上,代言非大牌莫屬!真是語不**死不休,錢不到手不住口!網(wǎng)絡(luò)水軍炒作在前,陷他人于無義,暴力手段緊隨其后,置人于死地,視誠信為敝屣,置聲譽(yù)于糞土;    
    營銷理論更是百家爭鳴,百花齊放,奇談怪論層出不窮,胡言亂語后繼有人,口吐蓮花猶如長江之水滔滔不絕,妙筆生輝勝似唐宋之時(shí)巍巍雄文;整合營銷尚未理解,深度營銷就已登場,終端制勝還在學(xué)習(xí),定位理論卻已鵲起,昨天還是4P為主,今天就來藍(lán)海戰(zhàn)略,于是營銷江湖迷惘于模式之爭,徘徊于渠道之內(nèi),深陷于市場競爭之中,困頓于人事斗爭之痛,窮于戰(zhàn)略選擇,疲于中西沖突;讓人莫衷一是,無所適從!   
    以上之種種不足以概括營銷江湖之怪狀,總感覺現(xiàn)在的營銷已走入歧途,背離了營銷的初衷,甚至已經(jīng)把營銷粗暴的等同于炒作,凡事必炒,無炒不歡!當(dāng)大家對炒作頂禮膜拜的時(shí)候正是營銷壽終正寢的時(shí) 候,我們是營銷的掘墓人!!!   
    心態(tài)浮躁,急功近利,不屑于基礎(chǔ)工作,不屑做持久戰(zhàn),期望當(dāng)場放鹽當(dāng)場就咸,早上栽樹晚上就能乘涼,這是*普遍的心態(tài)了,一個(gè)活到手就想怎么才可以炒作一把啊?于是,有條件要炒,沒有條件創(chuàng)造條件也要炒!   
    美女以**而炒,以露點(diǎn)為賣點(diǎn),于是圍觀者眾,品牌以全能而喻,既強(qiáng)體且增智,隨之銷量劇增,不是溫暖全世界,就是引領(lǐng)時(shí)尚界,夸海口足以吞地球,其雄心可以退三軍!   
    營銷手段推陳出新,各類技巧層出不窮,視“馬列主義的字句”為法寶,迷信經(jīng)典,受制于條條框框,盛行教條主義,所謂的“營銷分析報(bào)告、營銷計(jì)劃書”等猶如八股之文,言之無物,讀之無味!拘泥于數(shù)據(jù),受制于教條,視創(chuàng)新為畏途,視異己為猛獸,長此以往,營銷何以不亡?品牌何以發(fā)展?   
    營銷應(yīng)該回到他的起點(diǎn),營銷不能包辦所有的一切,營銷承擔(dān)不了保打天下這樣的重任,不能為了營銷而營銷,營銷也應(yīng)該得到哲學(xué)的關(guān)懷和審視,如果不能從哲學(xué)的高度來理解營銷,那么營銷就不可避免的流于炒作的俗套!


        責(zé)任編輯：張言    www.pndqq.cn    2011-4-21 8:46:46

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