醫(yī)藥參展要盡早準(zhǔn)備，伺機(jī)而動(dòng)

添加日期：2011年4月18日 閱讀：1254

　　醫(yī)藥企業(yè)參展的根本目的是為了銷(xiāo)售，展示只是一種手段，但這并不意味著企業(yè)參展時(shí)簽的定單數(shù)就等于參展效果。醫(yī)藥企業(yè)參展的目的除了展示新產(chǎn)品、提升企業(yè)知名度外，還是了解市場(chǎng)變化的*佳途徑，市場(chǎng)上什么樣的產(chǎn)品*受歡迎，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各種動(dòng)態(tài)，這些都將是展會(huì)帶給你*有價(jià)值的東西，這能讓你及時(shí)地對(duì)自身的戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)施和調(diào)整。 

　　目的明確后就要開(kāi)始針對(duì)此次目的采取相應(yīng)的參展措施，以下措施筆者認(rèn)為是*基本而必要的：

　　一、了解醫(yī)藥展會(huì)
　　準(zhǔn)備工具：展會(huì)中需要的工具很多，展會(huì)主辦方能提供的有哪些，有多少東西是需要自己準(zhǔn)備的。這細(xì)致到桌椅板凳水電等，不詳細(xì)了解清楚，在展會(huì)時(shí)再尋找調(diào)配就未免太倉(cāng)促。
　　舉行活動(dòng)：展會(huì)主辦方一般都會(huì)舉辦很多種活動(dòng)配合展會(huì)造勢(shì)，這些活動(dòng)包括一些比賽、技術(shù)講座等等，企業(yè)如果能參與這些活動(dòng)，將會(huì)得到很多信息和宣傳。
　　廣告：展會(huì)的會(huì)刊和室外場(chǎng)地廣告，對(duì)展會(huì)和展地熟悉的企業(yè)就會(huì)獲得良好的宣傳效果。

　　二、充足準(zhǔn)備工作
　　費(fèi)用：參展醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)提前做好費(fèi)用預(yù)算。參展費(fèi)用包括展位費(fèi)、展位裝飾裝修費(fèi)、展品運(yùn)輸費(fèi)、機(jī)票火車(chē)長(zhǎng)途車(chē)費(fèi)、市內(nèi)交通費(fèi)、食宿費(fèi)、設(shè)備租賃費(fèi)、廣告宣傳費(fèi)、資料印刷費(fèi)、禮品制作費(fèi)、會(huì)議室租賃費(fèi)等。 
　　展覽資料：宣傳單張或者手冊(cè)是宣傳企業(yè)*基本的工具，企業(yè)要想得到好的宣傳效果，展會(huì)資料非常重要，可以展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的水平和實(shí)力。
　　人員：合適的參展人員，便能得到更佳的參展效果、更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。參展人員應(yīng)具備以下基本條件：對(duì)公司的產(chǎn)品和技術(shù)有較深入的專業(yè)知識(shí)；自信、適應(yīng)能力強(qiáng)；性格外向、易于與人交談溝通。
　　服飾：直觀形象是*有影響力的，參展人員是醫(yī)藥公司的代言人，展會(huì)期間應(yīng)穿著正式、統(tǒng)一的服裝，一方面代表公司的形象，另一方面也是對(duì)參觀者的尊重。高雅莊重的服裝會(huì)給參觀者帶來(lái)良好的印象。
　　展位布置：展位就是戰(zhàn)場(chǎng)，有利的戰(zhàn)場(chǎng)才適合作戰(zhàn)。展會(huì)展位的布置很講究，不是花錢(qián)多就一定好，怎么通過(guò)展位突出個(gè)性特色，在眾多的展位中引人注目，同時(shí)能突顯企業(yè)目的，推出產(chǎn)品或者提升形象。

　　三、觀察媒體動(dòng)向
　　在醫(yī)藥展會(huì)時(shí)尤其注意媒體動(dòng)向，哪家媒體會(huì)進(jìn)行專題報(bào)道，哪家每天會(huì)進(jìn)行直播，現(xiàn)在是傳媒年代，現(xiàn)在也是主動(dòng)出擊的年代，如何向媒體推銷(xiāo)自己是很重要的。
　　還有一些小細(xì)節(jié)需要注意的，雖小卻很能體現(xiàn)出整個(gè)公司的層次和素質(zhì)，比如說(shuō)吃飯，展會(huì)人員一般都吃盒飯，但在哪里吃就是個(gè)問(wèn)題，有的企業(yè)在這方面非常注意，會(huì)在展廳選擇一個(gè)角落或者遮板后等吃飯，而有些企業(yè)就放在展臺(tái)的桌面上大吃特吃，整個(gè)展位高雅、整潔的形象頓時(shí)就被破壞了，這雖然不是個(gè)大問(wèn)題，卻能使觀者直接對(duì)醫(yī)藥企業(yè)有一個(gè)評(píng)判認(rèn)識(shí)。

        責(zé)任編輯：張言    www.pndqq.cn    2011-4-18 9:06:55

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