助您走出困境的招商手段

添加日期：2011年4月3日 閱讀：965

    在中國(guó)還沒(méi)有形成全國(guó)性的流通體系的大背景下，醫(yī)藥招商營(yíng)銷作為企業(yè)迅速構(gòu)建市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、降低營(yíng)銷費(fèi)用、搶占市場(chǎng)份額、提高經(jīng)營(yíng)效率、優(yōu)化重組內(nèi)外部資源的一種新型戰(zhàn)術(shù)，近年來(lái)成為眾多企業(yè)爭(zhēng)相追捧和高度關(guān)注的營(yíng)銷手段，許多行業(yè)通過(guò)招商成功完成了自身第*次的營(yíng)銷。  
    然而，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)日趨白炙化的醫(yī)藥保健品市場(chǎng)，隨著行業(yè)格局的調(diào)整、招商成本的加劇、經(jīng)銷商的的理性和挑剔，招商營(yíng)銷面臨前所未有的挑戰(zhàn)。眾多企業(yè)紛紛使出渾身解術(shù)，可招商的結(jié)局要么是企業(yè)花錢(qián)買(mǎi)吆喝，要么是企業(yè)淪為媒體的打工崽。費(fèi)用投入和招商回款的嚴(yán)重不對(duì)稱，人力、物力的付出和實(shí)際回報(bào)的巨大懸殊，讓眾多企業(yè)感慨萬(wàn)千：招商，招商，真是越招越傷! 
    在醫(yī)藥保健品市場(chǎng)短缺經(jīng)濟(jì)向過(guò)剩經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的成功醫(yī)藥招商是采用國(guó)內(nèi)大企業(yè)常用的大手筆廣告招商還是選擇低成本創(chuàng)新模式的招商呢? 
    經(jīng)過(guò)多方論證，選用以打造品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)成功招商的低成本擴(kuò)張策略。預(yù)防養(yǎng)生市場(chǎng)在我國(guó)還是個(gè)全新的市場(chǎng)，有很大的開(kāi)發(fā)潛力和發(fā)展前景，并且和保健品的預(yù)防改善功能宣傳非常的吻合。基于上述的分析，我們更加明確了用養(yǎng)生品牌拉動(dòng)產(chǎn)品招商的思路。 
    至此，立志“打造中國(guó)養(yǎng)生第*品牌，為中、老年人的身體保健和心靈養(yǎng)生提供全方位服務(wù)”，成為了×××國(guó)際養(yǎng)生中心產(chǎn)品招商的金字招牌，為產(chǎn)品成功招商提供了不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)資源�？紤]到自身?yè)碛械钠放坪�金量，我們確定了“品牌提升造勢(shì) +媒體新聞營(yíng)銷+**推廣招商會(huì)”的組合招商模式。 
    從后來(lái)的醫(yī)藥招商效果來(lái)看，這種模式是可行而有實(shí)效的，所選重點(diǎn)媒體僅僅一版下來(lái)，就實(shí)現(xiàn)了高于當(dāng)期廣告費(fèi)用四五倍的招商回款;同時(shí)我們將意向代理商邀請(qǐng)到總部，并將×××教授、××博士請(qǐng)到招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，利用他們各自的**性分別對(duì)市場(chǎng)的前景、產(chǎn)品特點(diǎn)及運(yùn)作的模式、招商政策的實(shí)惠等方面做了令人信服的的細(xì)致解說(shuō)和分析，再以樣板市場(chǎng)作為有力的佐證，通過(guò)上述幾項(xiàng)有力措施，現(xiàn)場(chǎng)簽約氣氛空前高漲，**推廣招商會(huì)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們預(yù)期的期望。

        責(zé)任編輯：張言    www.pndqq.cn    2011-4-3 14:16:45

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