炒作之網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展之道

添加日期：2011年3月29日 閱讀：1384

    對于網(wǎng)絡(luò)炒作，想必很多行家里手都有著自己的一套理解。筆者也長期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)炒作，大膽將炒作分為三個(gè)層次：即挑逗、挑釁和挑戰(zhàn)。  
    挑逗是網(wǎng)絡(luò)炒作的第*個(gè)層次，一般更多的是戲謔的成分居多，充滿著引誘動機(jī)，大都以美女或者明星為噱頭來吸引眼球。近期在網(wǎng)上轉(zhuǎn)載率極高一則新聞就是運(yùn)動品牌銳步在2月16日發(fā)起的無褲日活動。20多名衣著性感的“正妹”，在臺北東區(qū)街頭模仿海外“無褲日”活動，成功吸引眾人目光。各大門戶如新浪、騰訊等都在顯著位置進(jìn)行了報(bào)道，同時(shí)也登陸上深圳衛(wèi)視等電視媒體。這就是一次以“挑逗”為主要目的的成功炒作。此外，比如去年北京車展上車模獸獸成為酷6網(wǎng)主持人，蒼井空出席網(wǎng)游發(fā)布會、拉手網(wǎng)在北京地鐵外的比基尼美女推廣等都是挑逗層次的炒作案例，就傳播效果上也是可圈可點(diǎn)的。 
    相比挑逗，挑釁就更顯侵略性，它不是去引誘受眾，而是去刻意冒犯。但是這種冒犯并不會突破消費(fèi)者的忍耐底線，因此也是曖昧性十足。現(xiàn)在看來，其實(shí)芙蓉姐姐、鳳姐的炒作其實(shí)就屬于挑釁的范疇，她們挑釁的是社會公共道德倫理和公眾的忍耐力。 
    今年2月23日美國紐約曼哈頓豎起一個(gè)巨幅反墮胎廣告，廣告詞寫到：“非洲裔美國人*危險(xiǎn)的地方是子宮”。該廣告認(rèn)為：“非洲裔美國婦女的墮胎率是其他人群的3倍。就在我們談話的這一刻，約四成胎兒已經(jīng)被扼殺了。”該團(tuán)體認(rèn)為墮胎是一種“種族滅絕陰謀”。該廣告在紐約引發(fā)巨大爭議。公益人士批評該廣告“是對婦女和少數(shù)群體的極大侮辱”。認(rèn)為“將墮胎比喻成恐怖主義、種族滅絕，這實(shí)在是一種冒犯”。 
    如果說挑釁更加傾向于在道德層面的觸及，那么挑戰(zhàn)似乎更加是一種下戰(zhàn)書的主動出擊。thebrief認(rèn)為它以惡意攻擊競爭對手為目的，觸犯受眾的利益，無視法律的底線。蒙牛的惡性公關(guān)事件，360和騰訊網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)都屬于此范疇。簡報(bào)在線TheBrief需要提出的是，網(wǎng)絡(luò)上很多邪門的炒作實(shí)際上是游離于道德與法律之外的行為。一個(gè)成熟的炒作行家或許去敢于挑釁公共道德倫理，卻絕不敢去挑戰(zhàn)國家法律。因?yàn)樗麄兠靼�，公共道德的底線具有彈性，犯錯(cuò)的成本并不高，而如果觸犯了法律，只有接受制裁的份兒。

        責(zé)任編輯：張言    www.pndqq.cn    2011-3-29 10:00:48

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