保健品招商企業(yè)必須要有自己的保健品“品牌”

添加日期：2021年2月7日 閱讀：895

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保健品招商這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在是紅紅火火，想立足于這樣的市場(chǎng)里，必須要有自己的保健品“品牌”，這幾乎是被企業(yè)的市場(chǎng)部和咨詢(xún)公司使用頻率*多的一個(gè)詞語(yǔ)。但是讓人感到失望的是對(duì)于中資企業(yè)而言，現(xiàn)在，真正具有溢價(jià)能力的保健品招商品牌真的是稀有。我們不得不沉思為什么保健品招商品牌**的夸夸其談*終演變的結(jié)果總是難逃價(jià)格戰(zhàn)的厄運(yùn)呢?

我們中國(guó)的品牌，究竟輸在哪里?我并不簡(jiǎn)單認(rèn)同中國(guó)品牌缺乏戰(zhàn)略之類(lèi)的說(shuō)法。實(shí)際上，mba已經(jīng)充斥中資企業(yè)的管理層。盡管各種混亂和前后矛盾的營(yíng)銷(xiāo)思想塞滿(mǎn)了這些掌控著企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部和管理層人士的腦袋，但是，品牌和戰(zhàn)略對(duì)他們而言并非陌生的東西，在營(yíng)銷(xiāo)的理解上，他們也不比別的外企差勁。

我們明顯缺乏藝術(shù)感一種氣質(zhì)，不管是對(duì)產(chǎn)品而言還是人本身。只要對(duì)產(chǎn)品或者保健品招商品牌logo稍加觀察，我們就很容易分辨出哪些是本土品牌，哪些是國(guó)際品牌。無(wú)論我們?nèi)绾稳ザ�義“品牌”，但有一點(diǎn)我們是明確的，品牌首先是代表著美的，而那些**的品牌，只不過(guò)是一件**的商品罷了。

記得，黑格爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，藝術(shù)“能把一切可能的材料都穿上藝術(shù)的外衣，呈現(xiàn)給知覺(jué)和情感。”美的藝術(shù)就在于引起人類(lèi)的這種情感和快感。而它與商業(yè)的結(jié)合就是創(chuàng)造出一個(gè)能訴之人感官與心靈的保健品招商品牌，它**的路徑也正是設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。



我們應(yīng)該去創(chuàng)造，創(chuàng)造不僅僅具有使用價(jià)值的產(chǎn)品或者一種服務(wù)、一種體驗(yàn)方式或一種生活方式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。保健品招商產(chǎn)品需要上升到品牌的高度，它還需要具有美觀獨(dú)特的外型和藝術(shù)的內(nèi)涵。其實(shí)保健品招商和其一切招商企業(yè)一樣，無(wú)論從策劃還是去創(chuàng)新，我們都應(yīng)該去想想到底挑戰(zhàn)這個(gè)市場(chǎng)，怎么樣才能做到真正的去做屬于自己的品牌。

其實(shí)，中資企業(yè)也偶然有這樣的成功案例。奇瑞qq，這款車(chē)的設(shè)計(jì)雖然飽受抄襲爭(zhēng)議，甚至奇瑞也因此受到通用汽車(chē)的起訴，但是奇瑞qq的成功也再次向我們證明了藝術(shù)和設(shè)計(jì)的重要性，這款外觀可愛(ài)的車(chē)在很長(zhǎng)時(shí)間里成為了都市年輕白領(lǐng)的時(shí)尚寵兒，但類(lèi)似品牌售價(jià)卻外觀丑陋的吉利卻顯然不是。

毛戈平親自設(shè)計(jì)的化妝品品牌mgpin，在華東局部市場(chǎng)無(wú)論在售價(jià)和單柜銷(xiāo)量上，都堪與歐美競(jìng)爭(zhēng)品牌媲美，它的售價(jià)更是達(dá)到了美寶蓮的三倍。你都很難相信在個(gè)別高檔百貨商店甚至同為藝術(shù)家創(chuàng)建品牌的植春秀都不是它的對(duì)手。mgpin這個(gè)品牌現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地立足于中國(guó)化妝品品牌旗艦市場(chǎng)的上海，它的成功也再次證明了藝術(shù)對(duì)品牌的影響有多大――不管對(duì)于溢價(jià)能力還是實(shí)際的銷(xiāo)售。

由此來(lái)看，想做好保健品招商品牌重在設(shè)計(jì)，各行各業(yè)的企業(yè)都需要的是一個(gè)口碑，注重的就是形象和品牌的一個(gè)設(shè)計(jì)。做保健品行業(yè)也是同樣的道理，主要保健品招商品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略越高級(jí)，那么你的商品廣告會(huì)慢慢做大。

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