保健品廠家如何進(jìn)行有效的品牌管理

    添加日期:2021年2月3日 閱讀:1080

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    小編導(dǎo)讀:企業(yè)發(fā)展需建設(shè)品牌,而讓企業(yè)能夠保持可持續(xù)發(fā)展就必須對(duì)品牌進(jìn)行有效的管理,針對(duì)這一點(diǎn),企業(yè)都必須認(rèn)真對(duì)待。

    無(wú)論是品牌的建設(shè),還是后期的管理,關(guān)于品牌的工作絕非易事。如何有效的進(jìn)行品牌管理?你要做的就是如下幾點(diǎn):

    首先,企業(yè)須不斷地向消費(fèi)者傳播其品牌的定位。大品牌的營(yíng)銷者經(jīng);ㄙM(fèi)巨額資金打廣告,以建立品牌知名度、品牌偏好和忠誠(chéng)。很多保健品企業(yè)曾就憑借巨額的廣告投入取得了不錯(cuò)的知名度和銷售額,其中比較典型的就是哈藥集團(tuán)。

    這些廣告活動(dòng)有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的的識(shí)別,另一方面還有助于消費(fèi)者了解有關(guān)品牌的知識(shí),甚至建立一定程度的品牌偏好。但實(shí)際上,維持品牌的并不是廣告宣傳,而是品牌體驗(yàn)。如今,顧客可以通過(guò)廣泛的聯(lián)系和接觸點(diǎn)了解某個(gè)品牌,包括廣告,及有關(guān)該品牌的個(gè)人經(jīng)歷、口碑、企業(yè)網(wǎng)頁(yè)及其他。企業(yè)在管理這些接觸點(diǎn)時(shí)投入的心思不能少于其投入在廣告活動(dòng)上的。某品牌前任執(zhí)行官曾言道:“品牌是一個(gè)有什么的整體,豐富和發(fā)掘它需要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累,它是上千個(gè)小舉動(dòng)后的產(chǎn)物!

    只有當(dāng)全體企業(yè)員工的言行都與該品牌一致時(shí),品牌的定位才能完全扎根。因此,企業(yè)需要培訓(xùn)其員工以顧客為中心。更卓越的企業(yè)甚至應(yīng)在內(nèi)部開(kāi)展品牌宣傳活動(dòng),以幫助員工理解品牌承諾,提升對(duì)品牌的激情。許多企業(yè)都做得很好,他們還通過(guò)培訓(xùn)和鼓勵(lì)分銷商和經(jīng)銷商的方式,更好地服務(wù)顧客。

    *后,企業(yè)需定期審查其品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。他們應(yīng)該經(jīng)常問(wèn)一問(wèn)自己:我們的品牌是否在傳遞消費(fèi)者確實(shí)看中的利益方面表現(xiàn)得確實(shí)不錯(cuò)?品牌的定位合適嗎?是否所有的消費(fèi)者接觸點(diǎn)都支持了品牌的定位?等等。

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