醫(yī)藥招商如何建立銷售網絡取得收益？

添加日期：2021年1月22日 閱讀：937

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針對目前國內生存條件惡化的醫(yī)藥招商企業(yè)來講，就必須在這樣一個環(huán)境中亮出自己的符號。展示只屬于企業(yè)本身的特質性元素，從而擺脫同質化日趨嚴重的市場競爭，打造具有獨特優(yōu)勢的模式。這樣，即使失去代理的優(yōu)勢品種，也同樣可以借助良好的品牌形象重新建立其自己的銷售網絡，取得良好的收益。

1、市場傳播的統(tǒng)一性




既然要區(qū)別繁多而雜亂的市場大環(huán)境，就首先要在傳播上面做文章。確定信息傳播的載體，在保持統(tǒng)一性上真正打造企業(yè)本身的形象。

展會

在目前藥品交易會功能變?yōu)閱我坏纳虅战涣骱托蜗笳故镜慕裉�，招商企業(yè)那種期望有效提高現場簽約的美好愿望已經逐漸變?yōu)榭照�。要轉變思路，尋求突破，花上時間和精力在展會的形象展示上面做文章，力求統(tǒng)一展示企業(yè)的行業(yè)，來影響更多的代理商。

平面媒體

選擇那些在行業(yè)內有一定影響和知名度的平面媒體，在信息傳播的訴求上，要以形象展示和產品招商為主線，有效兼顧兩者。同時，傳播的相關信息要與展會傳播一致。

網絡

改變傳統(tǒng)的依靠行業(yè)內大型網站傳播的單一模式，精心打造企業(yè)自己的網站，通過展會和媒體予以傳播，展示自己的獨有優(yōu)勢，也能起到很好的傳播作用。






2、產品打造的精細化

對于企業(yè)賴以生存的產品來說，在大家都一窩蜂謀求獨家品種、醫(yī)保品種的前提下，越來越多的企業(yè)都感覺到自身產品的老化和市場適應能力減弱。筆者供職的也是一家醫(yī)藥招商企業(yè)，每次開會招商人員提的*多的就是產品線老化，需要公司引進新品種�？墒峭瑫r可以看到，公司的現有的所謂“老化品種”還在有條不紊的銷售，銷量穩(wěn)中有升，市場吸納能力良好。

這種現象說明：任何一個產品從生產出來那天被定位于新特藥品種，到經歷一段時間制藥企業(yè)大量跟進變?yōu)槌墒炱贩N，再到*后變?yōu)榇罅魍ㄆ贩N是需要經歷一個過程的。在這個過程中，招商企業(yè)要嚴格定位好自己所經營品種屬于哪個階段，并根據這個階段的市場特性，對產品進行精細化打造。

新特藥品種：做好臨床招投標，并做好相關的學術推廣工作;

市場成熟品種：做好專科、專柜和炒作的工作，通過渠道分類和媒體傳播取得銷量*大化;

大流通普藥品種：做好商業(yè)渠道選擇，以及相關的配套工作。

3、招商模式的重新定位

招商企業(yè)要應對目前的市場競爭，就必須改變“只招代理，不商營銷”的模式。招商企業(yè)不僅要做好產品傳播，招到代理商。還要根據公司整體情況進行重點區(qū)域開拓戰(zhàn)略，通過有目的政策傾斜打造企業(yè)自己的樣板市場。通過樣板市場的帶動作用，成功取得市場操作的先導。并且，還應該具有根據代理商特殊情況，制定獨特的區(qū)域市場操作方案的能力，不斷提升企業(yè)代理商的市場操作能力，同時展現企業(yè)形象。

在市場操作過程中，招商企業(yè)要和代理商做好聯動。除了做好銷售必須的保障工作外，可以在網站設立患者咨詢板塊，以及設立專門的400或800客戶免費服務電話，來助力市場銷售工作。

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（發(fā)布人：dmz）

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