2019國內(nèi)保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢預(yù)測

添加日期：2019年6月26日 閱讀：3275

目前我國保健品產(chǎn)業(yè)已達(dá)到3千多億的規(guī)模，成為食品工業(yè)乃至經(jīng)濟增長的新增長點。近年來，由于一些保健品生產(chǎn)經(jīng)營者在銷售中的虛假宣傳、夸大其詞和套路頗多，不少保健品確實被“神化”了。而隨著騙局被戳破、亂象被揭出，人們對保健品和直銷企業(yè)的態(tài)度發(fā)生了180度的大轉(zhuǎn)彎，覺得所有保健品都不靠譜、所有直銷企業(yè)都是騙人騙錢的——保健品又被“妖魔化”了。那么2019國內(nèi)保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何?

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國保健品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告(2019版)顯示，截至2019我國共有保健食品14212種，其中國產(chǎn)13493種，進(jìn)口719種。按產(chǎn)品功能來劃分，主要有增強免疫力類、緩解體力疲勞類、輔助降血脂類、營養(yǎng)毒補充劑類、輔助降血糖類及其他類保健品，其中以增強免疫力類為主，所占比重大約為27%。在中國，*受歡迎的是鈣類，蛋白粉次之。此外，中國還有著規(guī)模龐大的其他類別的產(chǎn)品，包括靈芝類和阿膠類等。雖然進(jìn)入這一市場的門檻較高，但考慮到保健品所面向的中產(chǎn)階級人群眾多，其商業(yè)機會相當(dāng)大。

近日，中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會日前發(fā)布《中國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)發(fā)展報告(2019)》，對當(dāng)下國內(nèi)膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)進(jìn)行了全景式展示。目前亞洲地區(qū)膳食營養(yǎng)補充劑市場已經(jīng)超過歐洲，成為全球第二大膳食營養(yǎng)補充劑消費市場，而中國則已成為亞洲第*大膳食營養(yǎng)補充劑消費市場。

具體來看，2018年中國膳食營養(yǎng)補充劑總體市場規(guī)模超過了4600億元，如再加上膳食營養(yǎng)補充劑類食品(QS/SC)、特殊醫(yī)學(xué)用途食品等特殊食品，2018年中國營養(yǎng)保健市場總額已超過7500億元。

2018年中國膳食營養(yǎng)補充劑進(jìn)出口額達(dá)到46.8億美元，同比增長31.5%，創(chuàng)歷史新高。其中，出口金額為16.7億美元，比2017年同比增長21.8%;出口的主要市場是美國、香港、日本、印度尼西亞等國家，出口額較大的省市分別是江蘇、廣東、上海、山東及浙江。2018年膳食營養(yǎng)補充劑的進(jìn)口額為30.1億美元，同比增長37.7%。

與藥品行業(yè)類似的是，在膳食營養(yǎng)補充劑上中國也同樣上原料的生產(chǎn)與出口大國。美國則是*大的原料出口市場。從品種上看，維生素類、氨基酸類、植物提取物類是中國保健品原料出口的主要類別，三者合集出口金額在85億美元左右，其中維生素類為原料出口的第*大類別，其次為氨基酸類。

從進(jìn)口情況看，由于出色的市場推廣，澳大利亞以22.3%的市場份額，**超越美國成為國內(nèi)保健品進(jìn)口的第*大進(jìn)口市場，美國以20.4%位居第二。氨基酸類、植物提取物類、維生素類也是進(jìn)口相對大的類別。

國內(nèi)市場上，湯臣倍健、澳佳寶、雀巢、Swisse、健安喜、健美生、澳紐之窗、雅誠、澳琳達(dá)、Maplife、利潔時、潤美、由蕊福、同仁堂國際為目前國內(nèi)市場上主要企業(yè)。除了這些以藥店、電商等為主要渠道的品牌外，如無限極、安利、完美、如新、新時代等也占據(jù)了相當(dāng)一部分市場。

巨大的消費市場為保健食品行業(yè)展現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景。隨著生產(chǎn)水平的提高，社會對健康生活質(zhì)量的要求越來越高，對保健食品的需求也在不斷增加�，F(xiàn)在老百姓對健康的需求愿望越來越強，老年人希望更長壽、更健康，年輕人隨著生產(chǎn)壓力的提高，也想通過保健食品緩解體力疲勞，增加免疫力等等，可以看出保健食品使用量越來越大。預(yù)計到**年，中國保健品需求規(guī)模將超過1萬億元。另一方面，我國市場大筆資金對營養(yǎng)保健品的投資也會促使行業(yè)產(chǎn)量的增長，所以未來我國的供需將會同比增長，供需差距依然會存在，但隨著時間的推移這一差距會逐漸縮小，供需趨于平衡。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來看，中國膳食營養(yǎng)補充劑產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，從發(fā)達(dá)國家行業(yè)發(fā)展的歷程看，促進(jìn)行業(yè)增長的核心因素是需求快速提升。但以虛假宣傳為主的現(xiàn)象依然存在，在年初一系列保健品直銷事件后，相關(guān)部門開展“百日行動”，中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會健康事業(yè)部主任張中朋認(rèn)為，由于行業(yè)規(guī)范缺失導(dǎo)致對產(chǎn)品信任度下降，監(jiān)管趨嚴(yán)會造成很多企業(yè)退出市場，但強勁的健康需求仍將推動行業(yè)在短期內(nèi)迅速調(diào)整后崛起。需求拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢未變。健康素養(yǎng)的提升助推行業(yè)發(fā)展。政策趨嚴(yán)將有利于行業(yè)長期發(fā)展。

從趨勢上看，未來保健品品類將更加多元化，當(dāng)前益生菌產(chǎn)品、骨關(guān)節(jié)健康、運動營養(yǎng)美容相關(guān)產(chǎn)品、眼健康產(chǎn)品是市場熱銷產(chǎn)品，單品類魚油膠囊、蛋白粉、維生素類產(chǎn)品、膳食纖維等產(chǎn)品屬于暢銷產(chǎn)品。從零售藥店的渠道來說，維生素類產(chǎn)品、通便、增加骨密度、增強免疫力類產(chǎn)品銷售良好。張中朋認(rèn)為未來維生素礦物質(zhì)仍將是*大的消費品類。功能食品及飲料將更加普及，細(xì)分領(lǐng)域膳食營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品需求旺盛，而精準(zhǔn)營養(yǎng)(個性化)會是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，電子商務(wù)銷售將持續(xù)上升。



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