中國阿膠零售市場分析

添加日期：2018年3月21日 閱讀：1634

隨著人們生活水平的提高，對健康對養(yǎng)生越來越重視，以及近幾年阿膠行業(yè)對宣傳的投入逐步增加，更多的人知道了阿膠的滋補功效，阿膠行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年大幅增長的態(tài)勢。

據中康CMH數據顯示，2017年中國零售市場阿膠總銷售規(guī)模為126億元，同比大幅增長14.9%。其中阿膠塊銷售88億元，同比增長9.0%，阿膠制品銷售38億元，同比增長31.2%。



近些年，隨著毛驢存欄量的下降，導致驢皮價格飆升，阿膠產品的價格隨之上漲。傳統(tǒng)阿膠塊市場受到上游驢皮資源緊張的影響較大增長放緩，而阿膠漿及阿膠糕等阿膠制品市場則呈高速增長。

2017年阿膠市場的TOP5的廠家的集中度為91.3%，市場高度集中，排名前兩位的東阿阿膠股份有限公司和山東福膠集團有限分別占據了62.9%和18.8%的份額，形成了雙寡頭競爭格局。

東阿阿膠股份有限公司作為市場的龍頭老大，2017年共計銷售阿膠產品79.2億元，同比增長18.6%，高于行業(yè)水平，市場份額亦擴張1.9個百分點，大體量、高增長是東阿阿膠的特點。

以東阿阿膠股份有限公司為例，2017年，阿膠塊占比63.9%，其他阿膠制品占36.1%;而在其他阿膠制品中，復方阿膠漿的份額高達95.9%，其它僅占4.1%的份額。

阿膠產品中，東阿阿膠股份有限公司的阿膠以及復方阿膠漿占據前兩位，2017年的市場份額分別40.2%和21.4%，其中復方阿膠漿的銷售規(guī)模同比大幅增長29.4%，份額同比提升2.7個百分點。有別于傳統(tǒng)的阿膠塊，阿膠漿便于服用的特點，以及東阿阿膠股份有限公司對復方阿膠漿的大量廣告投放，助推復方阿膠漿的銷售規(guī)模大幅上漲，成為拉動東阿阿膠股份有限公司整體業(yè)績增長的又一引擎。

排名第三、四位的分別是山東福膠集團有限公司的阿膠以及山東東阿國膠堂藥業(yè)有限公司的阿膠，2016年的份額分別為17.9%和3.7%。

隨著現(xiàn)代科技的進步和阿膠龍頭企業(yè)的不斷創(chuàng)新,除了傳統(tǒng)的阿膠塊之外，阿膠漿、阿膠糕、阿膠顆粒、阿膠棗等食用便捷的阿膠衍生產品都相繼問世，阿膠市場形成了，阿膠塊主導、其他衍生品百花齊放的局面。

預計在未來的阿膠市場將呈現(xiàn)發(fā)展四個特點：

1

行業(yè)增長空間廣闊

中國未來老齡化進程將不斷加快，而且隨著消費者收入水平不斷增強以及健康保健意識的日益提高，補血養(yǎng)血市場仍有廣闊的發(fā)展空間;

2

上游原材料成本壓力將持續(xù)上升

由于國內毛驢的存欄量逐年下降以及毛驢規(guī)�；�養(yǎng)殖進程較慢，將會導致阿膠原料驢皮價格持續(xù)波動，上游原料供給與下游市場需求的矛盾將繼續(xù)存在，驢皮原料緊缺將對行業(yè)的健康發(fā)展造成較大壓力;

3

產品將向更多元化方向發(fā)展

目前阿膠塊等傳統(tǒng)產品同質化競爭日益嚴重，而且隨著驢皮資源的日益緊張，只有不斷技術創(chuàng)新來推出阿膠深加工產品才能實現(xiàn)差異化競爭，預計未來阿膠深加工產品將會日益豐富;

4

電商地位日益重要

隨著醫(yī)藥電商的快速興起，電商便捷的購物體驗和明顯的價格優(yōu)勢，使得阿膠塊這類高單價補血養(yǎng)血產品和阿膠深加工保健品在電商渠道銷售有著更加明顯的優(yōu)勢，預計未來線下零售渠道客流將被不斷被分流到線上渠道，對線下實體藥店的銷售的沖擊將進一步加劇。



責任編輯：趙帥超 www.pndqq.cn 2018-3-21 14:55:35

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