1000億紅利，零售終端的機(jī)會(huì)來(lái)了！

添加日期：2017年11月28日 閱讀：1090

網(wǎng)售處方藥徹底沒(méi)戲，實(shí)體藥店的機(jī)遇或要來(lái)了！

近日，四川省遂寧市食品藥品監(jiān)督管理局公布了兩起行政處罰案，其中一起就是網(wǎng)售處方藥案。信息顯示，從2014年1月開(kāi)始，到2017年6月22日停止，四川回春堂藥業(yè)連鎖有限公司在“天貓醫(yī)藥館”開(kāi)辦的“回春堂大藥房旗艦店”，違規(guī)銷售處方藥“絞股藍(lán)”。



期間，該公司網(wǎng)售絞股藍(lán)數(shù)量172瓶，銷售單價(jià)20元/瓶，貨值金額為172瓶*20.00元/瓶=3440元。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，該公司被處以警告、處銷售貨值金額1.75倍罰款人民幣6020元。

▍處方藥網(wǎng)上銷售徹底沒(méi)戲

事實(shí)上，這些年因網(wǎng)上銷售處方藥被罰的還不止這一家。

例如，今年10月31日，濟(jì)南市食藥局也公布了兩起行政案件，均為涉嫌采用郵售和互聯(lián)網(wǎng)交易的方式直接向公眾銷售處方藥。 而在處罰上，山東健康優(yōu)選大藥房連鎖有限公司被警告、罰款11850元。章丘區(qū)健民醫(yī)藥有限公司被處以警告、罰款19095元。

誠(chéng)然多家企業(yè)被罰，但是隨著國(guó)家“放、管、服”利好政策的不斷涌現(xiàn)，不少電商企業(yè)也曾幻想醫(yī)藥電商的春天將要來(lái)了。

但是，11月14日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局一紙征稿意見(jiàn)，醫(yī)藥電商企業(yè)徹底哭了。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局就《網(wǎng)絡(luò)藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》發(fā)布了征求意見(jiàn)(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)。

《意見(jiàn)》要求網(wǎng)絡(luò)藥品銷售者為藥品零售連鎖企業(yè)的，不得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥、國(guó)家有專門管理要求的藥品等;向個(gè)人消費(fèi)者銷售藥品的網(wǎng)站不得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布處方藥信息。

同時(shí)，《意見(jiàn)》對(duì)違規(guī)企業(yè)處罰也十分明確，指出違規(guī)發(fā)布處方藥信息或向個(gè)人消費(fèi)者銷售處方藥的，責(zé)令改正，并處五千元以上二萬(wàn)元以下罰款。

如果政策一旦正式落地，按要求藥品零售企業(yè)既不能以“在線審方”的形式銷售處方藥，又不能有展示處方藥信息的頁(yè)面出現(xiàn)，那么醫(yī)藥電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式或又將革新。

▍網(wǎng)上藥店轉(zhuǎn)向預(yù)防保健

前不久，剛剛過(guò)去的雙11狂歡節(jié)，各醫(yī)藥電商平臺(tái)捷報(bào)連連。

天貓醫(yī)藥館進(jìn)口保健商品遭遇瘋搶購(gòu)。10分鐘內(nèi)，包括澳佳寶黃金孕婦營(yíng)養(yǎng)素、swisse鈣、博朗耳溫槍、雅漾噴霧、貝德瑪藍(lán)水等41款產(chǎn)品售罄。

京東醫(yī)藥健康消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，健康滋補(bǔ)類商品銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，同仁堂、東阿阿膠、豹七增長(zhǎng)超過(guò)**，青源堂和燕之屋同比增長(zhǎng)更是超過(guò)300%。

從兩大電商平臺(tái)健康消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前網(wǎng)上藥品銷售，逐漸由治病轉(zhuǎn)向事前預(yù)防+保健。

▍實(shí)體藥店趨向康復(fù)治療，承接處方紅利

如果網(wǎng)上藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法徹底落實(shí)，對(duì)實(shí)體店來(lái)說(shuō)，未必不是一件好事�？v觀行業(yè)電商企業(yè)，如果網(wǎng)上企業(yè)盛行，必定會(huì)分食實(shí)體企業(yè)利益。

出于用藥安全考慮、網(wǎng)售處方藥被禁，多數(shù)康復(fù)治療藥品將被限制到實(shí)體店購(gòu)買。少了網(wǎng)店低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)或更“安全”。

此外，今日(27日)在廣州召開(kāi)的“第三十二屆中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，賽柏藍(lán)—藥店經(jīng)理人在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)獲悉，醫(yī)保支付改革將使3000億的醫(yī)院處方紅利外流出來(lái)——有業(yè)內(nèi)人士在會(huì)上分析，這3000億的外流處方，除被社區(qū)分食三分之二外，還將有三分之**向藥店。

那么，這將意味著將有1000億的處方紅利流向?qū)嶓w藥店。

責(zé)任編輯：芳芳    www.pndqq.cn    2017-11-28 9:09:13

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