藥企未來發(fā)展關鍵：能否把握大健康產(chǎn)業(yè)萬億盛宴

添加日期：2017年9月7日 閱讀：1420

隨著“健康中國”升為國家戰(zhàn)略，大健康產(chǎn)業(yè)迎來大好發(fā)展時機，數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已有3萬億元，預計到2020年總規(guī)模可超過8萬億，潛力**。面對巨大的發(fā)展契機，制藥企業(yè)如何把握這萬億盛宴?

大健康產(chǎn)業(yè)的機遇

當前，健康觀念和服務模式正在發(fā)生深刻變革，相關政策逐漸落地實施，“大健康”產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機遇，未來將成為中國*重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。



2012-2016年大健康產(chǎn)業(yè)重點扶持政策

大健康產(chǎn)業(yè)是*近二三十年在美國等發(fā)達國家逐步興起的，目前在發(fā)達國家GDP的比重均超過10%;而在中國的發(fā)展尚不足十年，且占比不超過5%，還處在萌芽階段，未來大有可為。數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已有3萬億元，預計到2020年總規(guī)模可超過8萬億，潛力**。



2016-2020年大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及預測(單位：億元)

藥企進軍大健康的優(yōu)勢

首先，品牌優(yōu)勢。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國醫(yī)藥對工業(yè)經(jīng)濟增長的貢獻不斷擴大，2016年規(guī)模以上醫(yī)藥工業(yè)增加值同比增長10.6%，增速較上年同期提高0.8個百分點，高于全國工業(yè)整體增速4.6個百分點，位居工業(yè)全行業(yè)前列。中藥企業(yè)因此塑造了可信賴的形象，使中藥企業(yè)的衍生品更易獲得消費者認可，品牌效應深入人心。



2010-2016年醫(yī)藥工業(yè)增加值增速與占比情況(單位：%)

其次，產(chǎn)品質量優(yōu)勢。藥企具備研發(fā)及質量優(yōu)勢。中醫(yī)講究“藥食同源”，在完善的研發(fā)體系和質量控制下，中藥企業(yè)從藥品到食品的跨越幾乎不存在技術壁壘，且可以從草本或動物體中提取有益成分，放大中藥衍生品在日化品、保健品或其他市場上的發(fā)展空間。

*后，廣告營銷優(yōu)勢。進入大健康領域，藥企便可采取變相廣告的方式，通過大健康產(chǎn)品的廣告宣傳，進而推廣品牌和推銷企業(yè)。

藥企發(fā)展大健康的建議

目前來看，進行大健康戰(zhàn)略轉型成功的藥企一般具備四大共性。其一，前期調研必不可少;其二，充足的現(xiàn)金流支撐，做好持久戰(zhàn)準備;其三，產(chǎn)品研發(fā)、定位要專注，潛在市場要大;其四，擁有一支強大的營銷隊伍。

根據(jù)上述共性，未來藥企要涉足大健康產(chǎn)業(yè)，必須注重以上幾點。

首先，資金準備。企業(yè)需結合自身實力，來判斷是否要轉型。若資金實力并不允許，可以考慮暫不進入，或者通過各種融資渠道來獲得資金。需要提醒的是，大健康戰(zhàn)略是一個長期的過程，面臨激烈的競爭時可能會產(chǎn)生大量的營銷費用，企業(yè)須提前意識和準備。

其次，轉型時機。轉型時機不應該單純的以快和慢來決定，因為關注行業(yè)前景好而盲目投資，或者因為看到成功案例不多而原地踏步都是不可取的做法。轉型時機應該由產(chǎn)品定位來決定，企業(yè)應先找到一個具備成功要素的產(chǎn)品，產(chǎn)品調研快不得，市場推廣慢不得。

再次，產(chǎn)品選擇要謹慎，營養(yǎng)保健類的“新概念產(chǎn)品”為優(yōu)選。

*后，營銷要下功夫，保證分銷渠道和電商的鋪貨，注重廣告和炒作，將目光投向直銷。

責任編輯：芳芳    www.pndqq.cn    2017-9-7 14:35:38

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