“藥妝”市場(chǎng)快速成長(zhǎng) 品牌如何突破？

添加日期：2017年7月3日 閱讀：1446

在化妝品市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)越來(lái)越明顯的當(dāng)下，“藥妝”作為獨(dú)特分支近年備受關(guān)注。實(shí)際上，在化妝品企業(yè)中，很多品牌在“藥妝”上均有所布局，此外，云南白藥、同仁堂等傳統(tǒng)藥企更是把“藥妝”作為進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的突破口。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)藥妝行業(yè)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)“藥妝”市場(chǎng)目前正處于快速成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)到2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到780億元，“藥妝”市場(chǎng)仍是化妝品企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

“藥妝”市場(chǎng)快速成長(zhǎng)

“藥妝”市場(chǎng)熱度不減。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，中國(guó)“藥妝”市場(chǎng)始于1998年。當(dāng)時(shí)，法國(guó)歐萊雅集團(tuán)將旗下品牌薇姿引入中國(guó)銷(xiāo)售。隨后一系列外資“藥妝”品牌，相繼涌入中國(guó)市場(chǎng)。面對(duì)外資品牌的紛紛進(jìn)駐，本土日化企業(yè)和藥品生產(chǎn)企業(yè)也開(kāi)始做出應(yīng)對(duì)。2001年，澤平推出一系列產(chǎn)品;2003年，上海家化成立皮膚科學(xué)健康研究室，與上海瑞金醫(yī)院皮膚科**聯(lián)合研發(fā)，經(jīng)過(guò)6年時(shí)間潛心研制推出玉澤系列產(chǎn)品。

品牌營(yíng)銷(xiāo)**路勝貞認(rèn)為，雖然目前我國(guó)“藥妝”市場(chǎng)在化妝護(hù)膚品市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額不是很高，占據(jù)整體市場(chǎng)10%左右，“藥妝”產(chǎn)品整體銷(xiāo)售規(guī)模400億元左右，不過(guò)，整體“藥妝”市場(chǎng)確實(shí)處于蓬勃上升的時(shí)期，每年的市場(chǎng)容量都在**，這來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)“藥妝”的接受度增強(qiáng)和對(duì)“藥妝”理解的加深。

凌雁咨詢(xún)**分析師林岳也有類(lèi)似的看法，本土日化企業(yè)近幾年非�？粗亍八帄y”品類(lèi)，一方面因?yàn)槭袌?chǎng)需求增長(zhǎng)迅速，這源于消費(fèi)者需求變得更加挑剔，化妝品品類(lèi)和產(chǎn)品分類(lèi)更精細(xì)所致，實(shí)際上，皮膚或身體敏感的人群不少，他們需要更加溫和的產(chǎn)品，“藥妝”正是填補(bǔ)了一空缺。

本土“藥妝”品牌如何突破

“藥妝”是具有一定功能性的特殊護(hù)膚產(chǎn)品，這和一般常規(guī)護(hù)膚品相區(qū)別。但目前我國(guó)的法律法規(guī)沒(méi)有明確的“藥妝”概念，消費(fèi)者也較難辨別。

中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)現(xiàn)任主任委員、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科主任鄭捷教授也指出，“一般在醫(yī)學(xué)界，對(duì)于發(fā)生疾病時(shí)使用的叫做醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，但是老百姓把醫(yī)學(xué)護(hù)膚品和‘藥妝’聯(lián)系在一起，他們認(rèn)為對(duì)皮膚有好處的、有功效的，都?xì)w到醫(yī)學(xué)護(hù)膚品上。”在這樣的局面下，本土的“藥妝”品牌該如何突破成為值得思考的問(wèn)題。

林岳認(rèn)為，本土“藥妝”品牌的機(jī)會(huì)在于，可以從國(guó)人認(rèn)可的中草藥、草本這些方向去做文章，特別是要從技術(shù)上去做出差異化，這就要求企業(yè)要有足夠的科研能力和投資，要和外資品牌分一杯羹，是需要從國(guó)人認(rèn)知的范圍去找到突破口。

由了解中國(guó)肌膚問(wèn)題和亞健康肌膚問(wèn)題的中國(guó)醫(yī)生共同參與產(chǎn)品的前期研發(fā)，并且注重“藥妝”產(chǎn)品在實(shí)際效果方面的驗(yàn)證也被認(rèn)為是發(fā)展方向和關(guān)鍵，有助于增加消費(fèi)者對(duì)于這類(lèi)品牌的信心和認(rèn)知度。

上海家化在2015年起加大了“藥妝”品牌玉澤在各個(gè)渠道的市場(chǎng)推廣力度，憑借其良好的口碑，成長(zhǎng)非常快速，是國(guó)內(nèi)“藥妝”品牌潛力代表。

林岳還表示，目前消費(fèi)者對(duì)“藥妝”的態(tài)度是積極的，畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社交的信息都很透明，身邊的朋友也會(huì)越來(lái)越多地分享使用。但是觸動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)，只有兩個(gè)點(diǎn)：一是成分安全，并且可以滿足自己的要求，二有良好的口碑。所以總的來(lái)說(shuō)，本土“藥妝”品牌要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就是要踏踏實(shí)實(shí)地去做好產(chǎn)品。

責(zé)任編輯：芳芳    www.pndqq.cn    2017-7-3 16:04:48

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