*新*全！2017藥店端午節(jié)促銷(xiāo)方案

添加日期：2017年5月26日 閱讀：2424

2017藥店端午節(jié)促銷(xiāo)方案怎么做，包括哪些內(nèi)容?促銷(xiāo)是零售藥店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基本策略之一，促銷(xiāo)作為藥店?duì)I運(yùn)的重要環(huán)節(jié)，是擴(kuò)增客流量、提升顧客品牌忠誠(chéng)度以及盈利的利器。端午節(jié)將至，2017藥店端午節(jié)促銷(xiāo)方案怎么做?以下是一份包括端午節(jié)在內(nèi)，全節(jié)日都適合的藥店促銷(xiāo)方案，希望對(duì)零售藥店有所幫助！

促銷(xiāo)的目的

藥店的促銷(xiāo)活動(dòng)具有普通零售業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)的特性，同時(shí)因?yàn)槠浣?jīng)營(yíng)的商品為特殊商品，也具有一些獨(dú)特的方面。主要包括：提高銷(xiāo)售額、加快周轉(zhuǎn)、增加來(lái)客數(shù)、增加客單價(jià)、宣傳企業(yè)形象、顧客服務(wù)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、擴(kuò)大商圈范圍�？偠�言之，就是通過(guò)提高顧客滿(mǎn)意度，從而達(dá)到提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的，是零售藥店的品牌化經(jīng)營(yíng)方式的一種常用手段。

成功促銷(xiāo)活動(dòng)的七大要素

促銷(xiāo)活動(dòng)要成功，包括七大要素：確定目標(biāo)、促銷(xiāo)時(shí)期、促銷(xiāo)對(duì)象、促銷(xiāo)主題、促銷(xiāo)內(nèi)容、促銷(xiāo)時(shí)間和效果評(píng)估等。

要素一：確定目標(biāo)

促銷(xiāo)的一般目的是通過(guò)向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳播信息，以促進(jìn)銷(xiāo)售、提高業(yè)績(jī)，如擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額、提高毛利額、穩(wěn)定老顧客、增加新顧客、提高客單價(jià)、提高公司知名度等。

然而藥店在某一時(shí)期會(huì)有促銷(xiāo)活動(dòng)的具體目的，根據(jù)促銷(xiāo)目的的不同，促銷(xiāo)方式也不盡相同。如為獲得廣泛的傳播效果，宜采取廣告促銷(xiāo)方式;又如新品推廣，宜采取免費(fèi)贈(zèng)送、試用或品嘗方式。所以在制訂促銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)，首先要明確具體的促銷(xiāo)目的。

要素二：促銷(xiāo)時(shí)期

包括兩個(gè)方面的問(wèn)題。

第*，藥店一般促銷(xiāo)活動(dòng)分為階段性促銷(xiāo)和持續(xù)性促銷(xiāo)。階段性促銷(xiāo)一般是半天或一天，根據(jù)具體需求而定;持續(xù)性促銷(xiāo)一般的延續(xù)時(shí)間通常是3~**。目的都是希望在有限的時(shí)間內(nèi)通過(guò)特定的主題活動(dòng)來(lái)提高來(lái)客數(shù)及客單價(jià)，以達(dá)成預(yù)期的營(yíng)業(yè)目標(biāo)。

第二，促銷(xiāo)活動(dòng)所處的季節(jié)。不同的季節(jié)、氣候、溫度，顧客的需求都會(huì)有很大的差異，一個(gè)良好的促銷(xiāo)計(jì)劃應(yīng)與季節(jié)、月份、日期、天氣、溫度等相互配合。

要素三：促銷(xiāo)對(duì)象

促銷(xiāo)的核心是對(duì)顧客需要做分析。

因?yàn)�，必須站在顧客的角度確定促銷(xiāo)主題。所以，應(yīng)該清晰的判斷我們的目標(biāo)客戶(hù)層是誰(shuí)，客戶(hù)主要需求是什么?

注意：我們不可能也沒(méi)必要滿(mǎn)足顧客的所有需求，而應(yīng)“以點(diǎn)帶面”。

要素四：促銷(xiāo)主題

促銷(xiāo)主題的選擇應(yīng)把握兩個(gè)字：

一是“新”，促銷(xiāo)內(nèi)容、促銷(xiāo)方式、促銷(xiāo)口號(hào)要富有新意，這樣才能吸引人;

二是“實(shí)”，簡(jiǎn)單明確，顧客能實(shí)實(shí)在在的得到更多的利益。確定促銷(xiāo)主題，做到出師有名。

好的促銷(xiāo)主題，是響亮有力的、簡(jiǎn)潔明了的、切合實(shí)際的，也是可以挖掘出顧客內(nèi)在需求的。比如：冬天——關(guān)愛(ài)健康送給你家的溫暖(溫情);店慶——3周年店慶真情大饋贈(zèng)(突出店慶主題)。再如：新店開(kāi)業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)事件、春季防流感、夏季防暑、冬季滋補(bǔ)、年末大優(yōu)惠、會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng)等等。

組織活動(dòng)主題必須明白的道理。

1. 節(jié)日只是一個(gè)載體，商品的優(yōu)惠活動(dòng)才是我們真正吸引顧客購(gòu)買(mǎi)的因素。

2. 節(jié)日對(duì)于藥店來(lái)說(shuō)只是一個(gè)銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)或者是商機(jī)。

3. 要理解不同節(jié)日的不同消費(fèi)習(xí)慣。

4. 針對(duì)不同節(jié)日我們要規(guī)劃不同的促銷(xiāo)活動(dòng)，特別是活動(dòng)的主題一定要明朗。

5. 形成節(jié)日商機(jī)主要有五個(gè)方面：

第*，放假，人們有了逛街購(gòu)物的時(shí)間(如五一、國(guó)慶節(jié))，這些節(jié)日本身并沒(méi)有什么一定要購(gòu)買(mǎi)什么的要求。

第二，傳統(tǒng)的節(jié)日養(yǎng)成傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣(如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié))，這些節(jié)日既放假又有購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

第三，特定的節(jié)日，部分人表達(dá)情意的機(jī)會(huì)形成了銷(xiāo)售的商機(jī)(如情人節(jié)、婦女節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)、元旦)。

第四，商家為了宣傳而利用的節(jié)日，或者自己根據(jù)藥店的情況組織的活動(dòng)，借機(jī)引導(dǎo)消費(fèi)促銷(xiāo)(如3.15、愛(ài)牙節(jié)、店慶等)。

第五，某些地區(qū)特有的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，還有某些國(guó)家或者地區(qū)性的大型活動(dòng)，如集市以及地方特色的節(jié)日，還有運(yùn)動(dòng)會(huì)、展覽會(huì)、交易會(huì)等。

要素五：促銷(xiāo)內(nèi)容

顧客的基本需求是能買(mǎi)到可解決問(wèn)題、價(jià)格合適的商品。所以，促銷(xiāo)商品的品項(xiàng)、價(jià)格是否具有吸引力將影響促銷(xiāo)活動(dòng)的成敗。促銷(xiāo)商品的選擇：應(yīng)季商品、常用需求量大的商品、新商品、近效期商品、滯銷(xiāo)商品。選擇促銷(xiāo)品的兩個(gè)基本要點(diǎn)：

一是選擇顧客真正需要的商品;

二是能給顧客增添實(shí)際的利益。

我們可以根據(jù)節(jié)日來(lái)設(shè)定商品、新商品、近效期商品、滯銷(xiāo)商品。選擇促銷(xiāo)品的兩個(gè)基本要點(diǎn)：一是選擇顧客真正需要的商品;二是能給顧客增加實(shí)際的利益。

我們可以根據(jù)節(jié)日來(lái)設(shè)定促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容。

第1類(lèi)節(jié)日：(五一、國(guó)慶節(jié))并沒(méi)有規(guī)定一定要購(gòu)買(mǎi)什么類(lèi)別的商品，它的商機(jī)主要是來(lái)自于人們放假有了購(gòu)物的時(shí)間，而這段時(shí)間藥房幾乎都搞大型活動(dòng)，顧客利用這段時(shí)間去“淘寶”，而養(yǎng)成了顧客與商店互動(dòng)的機(jī)會(huì)，所以這類(lèi)型的節(jié)日的促銷(xiāo)活動(dòng)主題并不以節(jié)日為題，我們要考慮的是如何利用這段普遍大眾都已經(jīng)習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間舉辦商品的優(yōu)惠活動(dòng)。

第2類(lèi)節(jié)日：(春節(jié)、端午、中秋)是在第1類(lèi)節(jié)日的基礎(chǔ)上增加考慮傳統(tǒng)節(jié)日的消費(fèi)商品品類(lèi)，是有節(jié)日氛圍的。

第3類(lèi)節(jié)日：(情人節(jié)、婦女節(jié)、圣誕節(jié))這類(lèi)活動(dòng)的主題就是以節(jié)日為題，重點(diǎn)突出在宣傳單上，直接以煽情的廣告詞激起購(gòu)物欲望，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。

第4、5類(lèi)節(jié)日：主要是藥店根據(jù)自己的策劃能力而組織的活動(dòng);當(dāng)然我們都要考慮當(dāng)時(shí)的氣候而推薦的商品品類(lèi)，如夏季推薦防暑防曬商品，冬季推薦滋補(bǔ)、抗寒保暖商品。

要素六：促銷(xiāo)時(shí)間

四個(gè)季節(jié)(春夏秋冬)、元旦、婦女節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、國(guó)慶節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、圣誕節(jié)、店慶日、周末等。

要素七：效果評(píng)估

效果評(píng)估主要通過(guò)數(shù)據(jù)分析，而判斷促銷(xiāo)活動(dòng)的具體效果。促銷(xiāo)活動(dòng)期與促銷(xiāo)活動(dòng)前的主要數(shù)據(jù)分析包括：整體營(yíng)業(yè)額、促銷(xiāo)商品的銷(xiāo)售量、關(guān)聯(lián)商品的銷(xiāo)售、來(lái)客數(shù)、客單價(jià)。

評(píng)估總結(jié)報(bào)告應(yīng)包含：門(mén)店實(shí)施促銷(xiāo)情況、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)度、預(yù)期目標(biāo)達(dá)成率、存在問(wèn)題分析、顧客滿(mǎn)意度調(diào)查、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

藥店促銷(xiāo)常見(jiàn)方式

贈(zèng)送式促銷(xiāo)：贈(zèng)送促銷(xiāo)便是在店里設(shè)專(zhuān)人對(duì)進(jìn)店的消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送某一種或幾種商品，讓顧客現(xiàn)場(chǎng)品嘗、使用。

打折式優(yōu)惠

設(shè)置特價(jià)商品：特價(jià)商品通常是應(yīng)季大量銷(xiāo)售的商品或滯銷(xiāo)商品，或近效期商品。

節(jié)日、周末大優(yōu)惠：即在新店開(kāi)業(yè)、逢年過(guò)節(jié)、店慶或周末，將部分商品打折銷(xiāo)售，以吸引顧客購(gòu)買(mǎi)。

免費(fèi)品嘗和試用式促銷(xiāo)

在促銷(xiāo)之時(shí)，藥店可以在比較顯眼的位置設(shè)專(zhuān)區(qū)，免費(fèi)品嘗某些健康養(yǎng)生品，如現(xiàn)場(chǎng)熬制的阿膠膏、健康花茶等。一些外用商品也可實(shí)行免費(fèi)贈(zèng)送、免費(fèi)試用，如驅(qū)風(fēng)鎮(zhèn)痛類(lèi)的藥酒等，鼓勵(lì)顧客使用新商品進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

有獎(jiǎng)式促銷(xiāo)

顧客有時(shí)總想試試自己的運(yùn)氣，所以“抽獎(jiǎng)”是一種極有效果的促銷(xiāo)活動(dòng)。因?yàn)椋�抽�?jiǎng)活動(dòng)一定會(huì)有一大堆獎(jiǎng)品，是極易激起消費(fèi)者參與興趣的，可在短期內(nèi)產(chǎn)生明確的效果。

通常，參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)必須具有某一種規(guī)定的資格，如購(gòu)買(mǎi)某特定商品，購(gòu)買(mǎi)某一商品達(dá)到一定的數(shù)量，在店內(nèi)消費(fèi)達(dá)到固定金額，或回答某一特定問(wèn)題答對(duì)者。辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)的日期、獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金、參加資格、如何評(píng)選、發(fā)獎(jiǎng)方式等務(wù)必標(biāo)示清楚，且抽獎(jiǎng)過(guò)程需公開(kāi)化，以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與熱情和信心。

服務(wù)促銷(xiāo)

在活動(dòng)期間，聘請(qǐng)有執(zhí)業(yè)許可證的醫(yī)務(wù)人員坐堂義診，通過(guò)醫(yī)生對(duì)患者的病情診斷、咨詢(xún)解答，讓患者在明確自身病癥的情況下，結(jié)合醫(yī)生的指導(dǎo)，再去對(duì)癥選購(gòu)藥品。

綜合考慮，按照一定的格式，制定促銷(xiāo)活動(dòng)書(shū)面方案。方案的核心是吸引顧客進(jìn)店、促成顧客成交的方案，把握好促銷(xiāo)活動(dòng)的七大要素，才能讓促銷(xiāo)活動(dòng)取得成功。



責(zé)任編輯：芳芳    www.pndqq.cn    2017-5-26 13:58:52

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