零售中成藥市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

添加日期：2017年1月10日 閱讀：1730

2013~2015年我國(guó)零售藥店中成藥市場(chǎng)情況如何?據(jù)米內(nèi)網(wǎng)《重點(diǎn)城市零售藥店中成藥終端競(jìng)爭(zhēng)格局》顯示，2015年重點(diǎn)城市零售藥店中成藥市場(chǎng)規(guī)模前三大類占據(jù)近五成的中成藥市場(chǎng)。

其中呼吸系統(tǒng)疾病用藥占比24.1%。2013-2015年份額持續(xù)下滑，骨骼肌肉系統(tǒng)疾病用藥占比11.9%，份額較前兩年有所上升，補(bǔ)氣補(bǔ)血類用藥占比11.1%，2013-2015年市場(chǎng)占比持續(xù)上升，泌尿系統(tǒng)疾病用藥市場(chǎng)占比也是上漲態(tài)勢(shì)，其余大類占比均略有下滑。

從四類城市看，一類、二類城市屬于消費(fèi)水平較高類型的城市，這類城市零售中成藥品類結(jié)構(gòu)較為相似，前五品類依次為呼吸系統(tǒng)疾病用藥、骨骼肌肉系統(tǒng)疾病用藥、補(bǔ)氣補(bǔ)血類用藥、消化系統(tǒng)疾病用藥與心腦血管疾病用藥。

三、四類城市屬于消費(fèi)水平相對(duì)較弱的城市，在藥品結(jié)構(gòu)上與一、二類城市有明顯的差異，像三類城市排名第*位的是心腦血管用藥，其次才是呼吸系統(tǒng)疾病用藥，第三是消化系統(tǒng)疾病用藥。

而第四類城市用藥結(jié)構(gòu)排名第*位雖然也是呼吸系統(tǒng)疾病，但第二位的卻是心腦血管疾病用藥，第三、第四位才是骨骼肌肉系統(tǒng)疾病用藥和補(bǔ)氣補(bǔ)血類用藥。

在一、二類城市流動(dòng)人口相對(duì)較多，年輕人也相對(duì)較多，因而常見(jiàn)病用藥會(huì)占主導(dǎo)地位，而在三、四類城市，流動(dòng)性人口較少，人口趨于老齡化，慢性疾病用藥將逐漸占主導(dǎo)地位。

相對(duì)而言 消費(fèi)水平較高的城市品牌集中度也相對(duì)較高

通過(guò)市場(chǎng)集中度的分析，我們可以看出零售中成藥市場(chǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況。分析市場(chǎng)集中的指標(biāo)通常有行業(yè)集中率(CRn)、赫希曼指數(shù)、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)等等，接下來(lái)我們將用四類城市前八品牌份額合計(jì)(CR8)來(lái)分析四類城市藥品市場(chǎng)品牌集中度的情況。

從2015年來(lái)看，四類城市的CR8均低于20%，可見(jiàn)屬于分散型的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。相對(duì)而言，二類城市的市場(chǎng)集中度*高，為19.6%;*低的是三類城市，為10.9%，一類和二類城市的市場(chǎng)集中度均在14.6%左右。

從這里我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律是消費(fèi)高城市的市場(chǎng)品牌集中度相對(duì)較高較，對(duì)品牌的認(rèn)可以較高，而消費(fèi)水平較低城市的市場(chǎng)集中度又相對(duì)較底，對(duì)品牌的依賴較小。

從2013-2015年四類城市零售中成藥CR8品牌合計(jì)走勢(shì)來(lái)看，各類城市的品牌集中度均有不同程度的上升，其中四類城市與一類城市的上升幅度較高，在2個(gè)百分點(diǎn)左右。隨著國(guó)家對(duì)藥品的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，未來(lái)市場(chǎng)將會(huì)淘汰一批競(jìng)爭(zhēng)力較弱的藥品，預(yù)期市場(chǎng)品牌集中度將會(huì)進(jìn)一步集中。

二類城市零售藥店化學(xué)藥中，銷售前三品牌分別是輝瑞的阿托伐他汀鈣片、輝瑞的苯磺酸氨氯地平片和拜耳的阿卡波糖片。此外，銷售前十品牌中，惠氏的碳酸鈣D3片銷售增速*快，2013年-2015年復(fù)合增長(zhǎng)率為26.3%。

消費(fèi)水平較高的城市對(duì)于高價(jià)滋補(bǔ)品牌需求更旺盛

一、二類城市屬于消費(fèi)水平相對(duì)較高的城市，從零售市場(chǎng)中成藥的品類結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)品牌集中度來(lái)看，都比較類似，那么在品牌上面又是否存在差異呢?

從上榜的前八名品牌來(lái)看，一、二類城市重復(fù)度較高，共有五個(gè)品牌重復(fù)，只是其排位順序有所不同，分別是東阿的阿膠、福牌阿膠，鴻茅藥酒、京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏與匯仁的腎寶片。

一、二類城市顯著差異在于排名第*的產(chǎn)品鐵皮楓斗顆粒(浙江天皇藥業(yè))，其銷售帶有很強(qiáng)的區(qū)域性，其次在二類城市奇正藏藥的消痛貼膏的市場(chǎng)地位也明顯高于內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)的鴻茅藥酒。

另外浙江愛(ài)生藥業(yè)的歸脾顆粒近兩年在二類城市也有較好的發(fā)展趨勢(shì)，其2013-2015年的復(fù)合增長(zhǎng)率為72.9%，屬于高速發(fā)展的品牌之一，未來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。

責(zé)任編輯：芳芳    pndqq.cn    2017-1-10 11:13:07

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