中國醫(yī)療信息網(wǎng) 一家以提供醫(yī)療信息服務(wù)的IT企業(yè)

添加日期：2016年12月8日 閱讀：1622

中國醫(yī)療信息網(wǎng)是一家以提供醫(yī)療信息服務(wù)的IT企業(yè)。中國醫(yī)療信息網(wǎng)于2011年正式上線運(yùn)營，目前網(wǎng)站一共有“男科疾病”“婦科疾病”“醫(yī)藥信息”等16個欄目，涵蓋了關(guān)于醫(yī)療信息的絕大部分內(nèi)容。中國醫(yī)療信息網(wǎng)擁有良好的行業(yè)背景和知名的合作伙伴。憑藉先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和敏銳的市場觸覺，我們致力于發(fā)展醫(yī)療信息服務(wù)在醫(yī)療行業(yè)的應(yīng)用和共享。

中國醫(yī)療信息網(wǎng)理念概述

回顧我國醫(yī)療市場近10年的競爭態(tài)勢，大體經(jīng)歷了幾個階段：從設(shè)備競爭發(fā)展到技術(shù)競爭，從技術(shù)競爭發(fā)展到服務(wù)競爭，目前正從服務(wù)競爭發(fā)展到戰(zhàn)略競爭。而戰(zhàn)略競爭的核心便是品牌的較量。它在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量、價格的同時，更加注意品牌價值的培養(yǎng)和累積。因?yàn)橐粋�好的品牌是**企業(yè)和**產(chǎn)品的象征。品牌戰(zhàn)略是營銷的高級階段。品牌作為一種獨(dú)立的資本和資源，它是能夠進(jìn)行營運(yùn)的，勝者將獲取營運(yùn)的全部，敗者將一無所有，名牌的市場擴(kuò)張過程就是品牌戰(zhàn)略的營運(yùn)過程，品牌營運(yùn)是一種核心發(fā)展戰(zhàn)略，是一種新的營銷戰(zhàn)略。

品牌的含義

什么是品牌?品牌，作為現(xiàn)代市場營銷學(xué)的一個重要的概念，它發(fā)源于西方。與海內(nèi)過去理解不同的是，品牌并不等同于“口碑”，它有著更加廣泛的涵義。品牌是多因素的相互組合，本身沒有物質(zhì)實(shí)體，必須通過文字、標(biāo)記或符號等載錄下醫(yī)療市場中醫(yī)院的個性、功能特點(diǎn)及相關(guān)價值[1]。品牌的目的是借以辨認(rèn)某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之區(qū)別于競爭對手。品牌傳達(dá)了質(zhì)量保證的信號，向購買者提供一組長期特定的利益、特點(diǎn)和服務(wù)。

品牌的特征

品牌的專有性

品牌用以識別生產(chǎn)或者服務(wù)的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的確認(rèn)，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或者個人不能仿冒、偽造。這實(shí)際上就是品牌的排他性。

品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)

由于品牌擁有者可以憑借品牌優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力、形象擴(kuò)張力、資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物表示，但它能使醫(yī)院的無形資產(chǎn)迅速**。

品牌的轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險及不確定性

品牌創(chuàng)立后，在其成長過程中，由于內(nèi)容的不斷變化，需求的不斷提高，醫(yī)院的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至對其進(jìn)行評估也存在難度。

品牌的表象性

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，其*原始的目的就是讓人們通過一個比較輕易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或者企業(yè)。因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌形象化。品牌的直接載體主要是文字、符號和圖案;間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、市場占有率。

品牌戰(zhàn)略的實(shí)施

品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè)，一種對生命的負(fù)責(zé)。企業(yè)可以利用這些特點(diǎn)來展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。

責(zé)任編輯：田月華 www.pndqq.cn 2016-12-8 15:22:06

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