醫(yī)藥電商分化發(fā)展是趨勢

添加日期：2014年12月10日 閱讀：881

    正值雙十一醫(yī)藥電商爆發(fā)出**潛力的同時，國家下發(fā)了明顯利好醫(yī)藥電商O2O模式的《關(guān)于促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》，提出了“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等新型配送方式。其實(shí)，醫(yī)藥電商O2O模式是我們一直推崇的模式之一，該模式有四點(diǎn)好處：
    一、可以發(fā)揮企業(yè)本地化品牌優(yōu)勢；
    二、有效利用既有的客戶群，削減推廣成本；
    三、實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗�配送，速度服�?wù)更好；
    四、稅收和就業(yè)當(dāng)?shù)鼗�完成，政府歡迎。
    至于國家推出這一政策的目的，是希望達(dá)成以上四點(diǎn)期望，規(guī)避傳統(tǒng)電商的劣勢。由此可見，醫(yī)藥電商O2O之路不僅是適合行業(yè)發(fā)展的路徑之一，而且對于大型連鎖企業(yè)，即當(dāng)?shù)鼗�的品牌企業(yè)的發(fā)展而言，具有重要意義。
    由于今年以來國家在醫(yī)藥電商層面動作頻頻，以至于有聲音稱，“醫(yī)藥電商已經(jīng)步入了成熟期”。但個人認(rèn)為，醫(yī)藥電商遠(yuǎn)沒有進(jìn)入成熟期，這可以從以下幾個方面看出來：
    一、行業(yè)內(nèi)沒有品牌企業(yè)，沒有具有****優(yōu)勢的企業(yè)；
    二、大部分銷售額來源于平臺；
    三、行業(yè)重大政策沒有落地，存在不確定性；
    四、行業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模都不大，發(fā)展都有瓶頸問題。
    不過，不可否認(rèn)的是，行業(yè)未來幾年將走入快車道，具有資本、資源實(shí)力的企業(yè)，將逐步成為行業(yè)的主導(dǎo)力量。
    在醫(yī)藥電商處于發(fā)展快勢階的當(dāng)下，需要強(qiáng)調(diào)的是，醫(yī)藥電商不只是賣藥的，普遍來說是賣6大類的產(chǎn)品，并延伸到健康日用品、健康食品、健康家居等類別的產(chǎn)品。未來，醫(yī)藥電商還會出現(xiàn)分化，即向著專業(yè)化和綜合兩個方向發(fā)展。有的醫(yī)藥電商可能真的只賣藥，而且只賣某一個適應(yīng)癥的藥品；據(jù)猜測，今后醫(yī)藥電商的發(fā)展或會呈現(xiàn)出平臺型電商泛化、醫(yī)藥工業(yè)電商興起、渠道電商企業(yè)重度垂直化三個趨勢。
責(zé)任編輯：候明芳    pndqq.cn    2014-12-10 10:26:27

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