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世界杯落幕品牌建設進行時

添加日期：2014年7月15日 閱讀：783

    一個月的熬夜，一個月的“把酒交歡”，一個月的“激情壯志”，都將世界杯推向了高潮中的高潮，當回顧起，只有“一切盡在不言中”的深感。
    這一個月來，世界杯無疑成為社會熱點話題，可以說沒有之一，其有著“牽一發(fā)而動全身”的效果。之所以這么說，是因為各行各業(yè)都圍繞“世界杯”這個熱點話題開展了一系列品牌行動，當然其中也包括醫(yī)藥行業(yè)。雖然這兩者放在一起沒有直接的聯系，但實際上它們之間有著莫大的聯系�，F在來看看某一醫(yī)藥企業(yè)如何對“世界杯”展開“品牌攻圍”的。
    中美史克的創(chuàng)意“世界杯”
    在世界杯期間，中美史克推廣了一項創(chuàng)新之門，就是講自身的一款外傷藥與世界杯巧妙的結合在一起。家喻戶曉的“百多邦”是中美史克旗下的一款外傷藥，其利用這一款藥物，以“不怕摔傷，踢得漂亮”作為切入點，這一來將百多邦產品的功效特點完好的表現出來，二來更是將其與世界杯足球賽緊密的聯系在一起，從而加大了人們對百多邦的關注，百多邦也因此積聚了強大的品牌吸引力。將自身的品牌價值巧妙地嫁接到世界杯的足球概念之上，這項“圍攻”不得不說其創(chuàng)造性之新，震撼性之強。
    通過與“世界杯”建立聯系，從而加速品牌建設和知名度。通過這一點，我們可以認識到醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展也需審時度勢，需要學會借力，當然不僅僅是通過其他強大的醫(yī)藥企業(yè)，同樣也可以根據社會的熱點話題，從中尋找到相融點，借力發(fā)揮，從而達到擴大知名度和影響力的作用。雖然世界杯會結束，但從中得到的效果將加深醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展，醫(yī)藥企業(yè)可從中獲得更多發(fā)展新機遇，將逐步做強做大。
    品牌建設如今已成為醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的重點工作，但也因為其重要而越發(fā)的迷茫，無從入手，效果甚微。借勢、借話題，其中也可以成為品牌建設有效之法，也有可能會擁有“牽一發(fā)而動全身”之效，這就是品牌的力量。
責任編輯：候明芳    pndqq.cn    2014-7-15 9:16:33

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