藥企招商如何在軟時代提升競爭力

添加日期：2014年5月13日 閱讀：725

    目前，市場上的醫(yī)藥銷售幾乎均是硬碰硬，而忽視了企業(yè)軟實力的建設(shè)。實際上，軟實力真實存在于企業(yè)日常的運營和市場營銷競爭當(dāng)中。只是很少有企業(yè)把它正式化，也正因為如此，許多藥品招商企業(yè)在同等條件下處于競爭的劣勢。不過首先我們要先了解一下軟實力到底是什么？
    軟實力可以說是一種**競爭力，而且是居于競爭力的核心部分，是核心競爭力。形象地說：軟實力就像太陽內(nèi)發(fā)出的光芒，可以無限地放射出去，在宇宙產(chǎn)生極強(qiáng)的影響。硬實力雖然是相當(dāng)重要的，也許在一定時期起到關(guān)鍵性的作用，但那只是階段性的作用，而不能居于核心競爭力的位置。軟實力產(chǎn)生的效力是緩慢的、長久的，而且更具有彌漫擴(kuò)散性，更決定長遠(yuǎn)的未來。
    那如何提升呢？首先要說的就是經(jīng)營理念的建設(shè)了。在這個品牌為上的時代里，藥品招商企業(yè)要提升軟實力就必須要重視企業(yè)品牌的建設(shè)。企業(yè)品牌本身不具有獨立的物質(zhì)實體，卻能夠增強(qiáng)企業(yè)的外部吸引力和內(nèi)部凝聚力。衡量藥企品牌的維度主要是知名度和美譽(yù)度，應(yīng)該圍繞這兩個維度加強(qiáng)品牌建設(shè)，贏得公眾的認(rèn)可與社會的好口碑。
    當(dāng)然提升軟實力不能忽視藥品招商企業(yè)的文化建設(shè)。作為藥品招商企業(yè)，文化建設(shè)的內(nèi)容是多方面的，藥企要全面推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，必須注重做好企業(yè)文化建設(shè)的總體發(fā)展規(guī)劃，制定出文化建設(shè)的總體目標(biāo)，拿出切實有效的措施，營造出豐富多彩的企業(yè)文化氛圍。
    隨著醫(yī)藥行業(yè)的不斷發(fā)展，眾多的問題也會不斷的產(chǎn)生，會為醫(yī)藥招商代理工作的進(jìn)行帶來一定的影響。所以企業(yè)應(yīng)該看清市場的發(fā)展形勢，適時地進(jìn)行發(fā)展，讓企業(yè)更好的生存在這個發(fā)展的行業(yè)中。
責(zé)任編輯：候明芳    pndqq.cn    2014-5-13 9:39:59

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