醫(yī)藥營銷模式發(fā)展到一定程度才會有品牌價(jià)值

添加日期：2013年9月9日 閱讀：916

　　即使其他產(chǎn)品價(jià)格較低但是限于品牌影響力較弱還是會處于消費(fèi)選擇的排后位置。當(dāng)人們出現(xiàn)外傷病痛時(shí)相信絕大多數(shù)人第*想到的就是云南白藥，因?yàn)檫@一品牌已經(jīng)深深印入了人們的腦海之中。再者當(dāng)人們在超市購買日化用品比如牙膏的時(shí)候如果突然看到云南白藥牙膏相信其對于消費(fèi)者的消費(fèi)欲望是具有極強(qiáng)的激勵(lì)意義的，即使其價(jià)格相比同類產(chǎn)品要高上不少也會成為消費(fèi)者的第*或者是排前選擇。
　　鑒于品牌產(chǎn)品對于消費(fèi)者第*印象的重要作用很多醫(yī)藥企業(yè)都在無時(shí)無刻的用各種手段強(qiáng)化自己的品牌影響力，低端的醫(yī)藥產(chǎn)品一般強(qiáng)化的是藥品本身的名稱和功效而高端綜合型的醫(yī)藥企業(yè)則著重于整體形象的宣傳，這就是我們在電視廣告上有時(shí)候看到針對一款藥品的超長時(shí)間廣告宣傳以及針對一家藥企整體品牌或者是標(biāo)識的幾秒鐘廣告。當(dāng)然這也并不是說那些宣傳單一藥品的廣告不好之處，因?yàn)閷?shí)力處于中低端的醫(yī)藥企業(yè)如果是同樣的營銷成本那花費(fèi)在單一產(chǎn)品宣傳上可能會具備更好的產(chǎn)出。
　　對于醫(yī)藥企業(yè)在營銷時(shí)并沒有必要過分的參照品牌營銷的概念，針對自己的實(shí)際情況制定相應(yīng)的營銷策略更為合適，實(shí)力小或者是發(fā)展初期重產(chǎn)品營銷是具有積極意義的，而發(fā)展到一定階段以后具備一定的實(shí)力那進(jìn)行品牌營銷將會更具價(jià)值。
責(zé)任編輯：張亞威    pndqq.cn    2013-9-9 18:01:00

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